http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1046148028005/panrico-sigue-innovando-gama-tamano-precios-mini.1.html

Panrico sigue innovando con una gama de tamaño y precios mini.

Panrico entra en el mercado de los formatos pequeños, con una gama de bollería llamada Nano, bajo la que se comercializarán las marcas Mañanitos, Bollycao Dokyo y Bollycao, a un precio de entre 0’25 y 0’35 euros.

Para darlo a conocer, la compañía ha lanzado una campaña publicitaria que se difunde bajo el claim: “Nano te quedarás con el cambio”. Diseñada por Grey, la acción, basada en el concepto “¡Sabor a lo grande, nano formato, nano precio!”, se difunde a escala nacional con un spot de 10 segundos de duración y material punto de venta y cuenta también con un e-mailing de apoyo. Nano se distribuye en panaderías y tiendas de conveniencia y va dirigida a niños menores de 12 años.
Panrico, propiedad de la firma de capital riesgo Apax, ha apostado por la diversificación y ha lanzado recientemente Qé Gofre, Es!99 y Bollycao Pan de Leche, además de relanzar Donuts.

Mercado

Panrico es la compañía líder en el canal de la distribución en el sectior bollería y pastelería, según un estudio de IRI para Alimarket, ocupando un 30% de los facings.

COMENTARIO                                                     Ignacio Martinez-Aedo Gomez

Panrico ha lanzado un producto nuevo , que es un tipo de producto : Es un bien no duradero, y según su finalidad es de consumo.

El nivel de producto es formal, ya que basa una necesidad como es el hambre y además su característica es que es pequeño ya que lo diferencian de demás productos.

Los atributos del producto son físicamente pequeño viene metido en un envase llamativo y está colocado en una altura medio baja ya que es un producto pensado para niños (esta a su altura de ojos). La marca es una marca ya conocida como es “bollicao” ya que no cambian el nombre sino que le añaden otro más “nano” que sirve para diferenciarle del bollicao original.

El ciclo de vida del producto es de introducción ya que esta en el periodo de lanzamiento y todavía no esta en grandes niveles de venta.

El precio del producto es como pone en la noticia de 0.25 y 0.35 , un precio muy pequeño que juega a su favor ya que es un producto para niños que no tienen un poder adquisitivo grande.

En la noticia también se comenta que la empresa que lo comercializa es la líder en el canal de distribución , que es va desde el fabricante al detallista y este a el consumidor.

Se esta poniendo mucha publicidad para dar a conocer el producto , ya que es nuevo, una prueba es el anuncio de la noticia.

http://www.marketingnews.es/gran-consumo/noticia/1046133028005/velocidad-clave.1.html

Bacardi Limón organizó una carrera virtual de barcos que consiguió más de 94.000 visitas al site

Bacardi Limón, marca dirigida al target universitario adulto, continúa con su apuesta en medios interactivos y ha organizado una carrera virtual de barcos en la que grupos de cuarenta amigos mayores de 18 años debían remar diariamente en una misma dirección: un viaje a Canarias y una Fiesta Bacardi Limón en el mar.

Esta experiencia digital, llamada Bacardi Limón Friendboat y desarrollada por la agencia On&On, ha conseguido en poco más de dos meses más de 600 barcos en competición y ha llevado a más de 94.000 visitas al site www.friendboat.es. El 31 de enero finalizó la competición, que fue ganada por “Cesto Boat” de Madrid, comandado por el guía Alejandro Escolar.
En una primera etapa el usuario debía elegir ser guía y crear su propio barco, o ser tripulante y subirse al barco de un amigo. El único requisito era subir una foto, con una gorra de Bacardi Limón para los guías y con un limón para los tripulantes. El guía era el encargado de darle un nombre al barco, elegir un diseño personalizado y escribir un mensaje motivador para su tripulación. A medida que se iban creando, todos los barcos y todos sus marineros podían ser vistos en “El Puerto”.
Una vez en la carrera, los “marineros” debían remar cada día para hacer avanzar su barco. Cada clic hacía avanzar al barco en el mismo momento y a través de un gráfico los usuarios podían seguir la ubicación de los barcos en tiempo real. Además, en el ranking podían verse las posiciones parciales y las estadísticas de la carrera. Pero para hacerlo aún más interesante, el guía podía optar por capturar Olas Gigantes, Sirenas o Limones Mágicos, aplicaciones que le otorgaban una ventaja respecto al resto de barcos competidores.
La promoción estuvo apoyada con un blog, campaña de banners y en redes sociales.

COMENTARIO                                                   Ignacio Martínez-Aedo Gómez

La empresa propietaria de bacardi limon (Bacardi & Company Limited) creó un proyecto de marketing, diseñado para jovenes , en los se intentaba que los jóvenes participasen activamente en un concurso de la marca que premiaba con un viaje a todos los ganadores. La idea se basaba en promocionar la marca y sus productos ya que para participar el usuario debía presentar su nombre y una foto con algún regalo promocional de “bacardi limon”  que regalan al consumir bacardi.

La empresa utilizo las redes sociales más famosas; como pueden ser tuenti, facebook , etc.. , para dar publicidad a este proyecto de promoción de sus productos ; consiguiendo un muy buen resultado con más de 94000 participantes.