Panrico sigue innovando con una gama de tamaño y precios mini.
Panrico entra en el mercado de los formatos pequeños, con una gama de bollería llamada Nano, bajo la que se comercializarán las marcas Mañanitos, Bollycao Dokyo y Bollycao, a un precio de entre 0’25 y 0’35 euros.
Para darlo a conocer, la compañía ha lanzado una campaña publicitaria que se difunde bajo el claim: “Nano te quedarás con el cambio”. Diseñada por Grey, la acción, basada en el concepto “¡Sabor a lo grande, nano formato, nano precio!”, se difunde a escala nacional con un spot de 10 segundos de duración y material punto de venta y cuenta también con un e-mailing de apoyo. Nano se distribuye en panaderías y tiendas de conveniencia y va dirigida a niños menores de 12 años.
Panrico, propiedad de la firma de capital riesgo Apax, ha apostado por la diversificación y ha lanzado recientemente Qé Gofre, Es!99 y Bollycao Pan de Leche, además de relanzar Donuts.
Mercado
Panrico es la compañía líder en el canal de la distribución en el sectior bollería y pastelería, según un estudio de IRI para Alimarket, ocupando un 30% de los facings.
COMENTARIO Ignacio Martinez-Aedo Gomez
Panrico ha lanzado un producto nuevo , que es un tipo de producto : Es un bien no duradero, y según su finalidad es de consumo.
El nivel de producto es formal, ya que basa una necesidad como es el hambre y además su característica es que es pequeño ya que lo diferencian de demás productos.
Los atributos del producto son físicamente pequeño viene metido en un envase llamativo y está colocado en una altura medio baja ya que es un producto pensado para niños (esta a su altura de ojos). La marca es una marca ya conocida como es “bollicao” ya que no cambian el nombre sino que le añaden otro más “nano” que sirve para diferenciarle del bollicao original.
El ciclo de vida del producto es de introducción ya que esta en el periodo de lanzamiento y todavía no esta en grandes niveles de venta.
El precio del producto es como pone en la noticia de 0.25 y 0.35 , un precio muy pequeño que juega a su favor ya que es un producto para niños que no tienen un poder adquisitivo grande.
En la noticia también se comenta que la empresa que lo comercializa es la líder en el canal de distribución , que es va desde el fabricante al detallista y este a el consumidor.
Se esta poniendo mucha publicidad para dar a conocer el producto , ya que es nuevo, una prueba es el anuncio de la noticia.
